Статья: Как Яндекс.Директ технология увеличивает ваш успех

Технология Яндекс.Директ имеет важную особенность, которая заключается в ее большой эффективности, благодаря тому, что она позволяет обращаться к пользователям адресно. Такой метод объявлений называется "поведенческим таргетингом", так как считывает алгоритм действий пользователя в Интернете (например, какие запросы были введены в поисковую систему). Причем определить целевую аудиторию можно даже в тех местах, где это не сделать на контекстных платформах. Анализируется вся информация об активности пользователя, и, основываясь на этих данных, реклама показывается на тематических страницах рекламной сети Яндекса (РСЯ), на которой находятся посещаемые и качественные сайты, благодаря чему аудитория значительно увеличивается и пользователей прибавляется на 34 миллиона.

А еще одно преимущество Яндекс.Директ заключается в том, что вы можете самостоятельно составлять рекламные объявления, устанавливать бюджет, контролировать кампанию и, если нужно, вносить изменения. О том, как правильно использовать эту возможность, мы расскажем более детально.

Рекламная кампания: настройка в Yandex.Direct

Если вы хотите создать рекламную кампанию в Yandex.Direct, вам необходимо определить стратегию, которая может быть автоматической или ручной. В первом случае система сама контролирует размещение объявлений, а во втором вы сами управляете всеми показателями.

Но прежде чем заказать кампанию, вы выбираете бюджет, цену за клик и показы, географический и временной таргетинг. Имея такой выбор, вы можете создавать рекламную кампанию по своим правилам.

Также, настроив объявление, вы можете контролировать рекламную кампанию, имея доступ к статистике по дням, месяцам, регионам, площадкам, информации о кликах и показах. Вы можете увеличить эффективность объявления и кликабельность в любой момент, изменив текст, добавив изображения, а также изменить список регионов или дней, когда показывается объявление.

Таким образом, настройка рекламной кампании в Yandex.Direct может быть осуществлена без присутствия специалистов. Об этом говорит возможность создания рекламной кампании по своим правилам и контроля её эффективности.

Желая создать настоящую кампанию Яндекс.Директ, которая будет приносить плоды и эффективно работать для вас, существует несколько секретов.

Вопервых, вы должны понимать, что любой контент должен быть качественным. Подойдите к подготовке материалов креативно, старайтесь придумать необычный заголовок, создать захватывающее объявление. Оригинальность – это ключевой момент успеха.

Во-вторых, не забудьте про релевантность. Ваше объявление должно показываться именно на тех страницах, которые наиболее подходят для тематики. Также учтите, что ключевые слова должны быть подобраны точечно и аккуратно – без опечаток и неестественных фраз.

В-третьих, устанавливайте правильно цели и метрики конверсии. В зависимости от ваших целей при создании рекламы, метрики могут быть разные. Важно правильно определить свою цель и понимать, какие метрики следует отслеживать.

Соблюдение этих трех советов поможет вам создать рекламную кампанию, которая будет действительно успешной и максимально эффективной.

1-й этап: составление качественного объявления

Каждый рекламный пост в Яндекс.Директ состоит из заголовка и самого текста. Ограничение по количеству символов - 33 с пробелами для заголовка и 75 для основного текста, что означает, что необходимо тщательно продумывать каждое слово и делать акцент на главном. Создание качественного объявления - это не просто, но такое ограничение усиливает информативность текста и позволяет выразить лишь самое главное.

Объявление должно быть легкочитаемым и привлекательным для пользователя. Чем более конкретным и точным будет ваш текст, тем больше вероятности, что пользователь перейдет на ваш сайт. Создание объявления состоит из сочетаний в форме вопросов, призывов к действию и решений, которые помогут пользователю решить свою проблему. Для каждой группы запросов лучше создать отдельное объявление.

Важно добавить ключевые слова в объявление. Рекомендуется выбирать средне- или низкочастотные запросы, а не дорогие высокочастотные. Также не забывайте проверять страницу, на которую пользователь перейдет с вашего объявления - она должна быть соответствующей запросу, иначе пользователь может потерять интерес к вашему сайту. В своем объявлении не называйте название вашей компании, если это не известный бренд, но обязательно указывайте цену, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Основными факторами, определяющими показ рекламного объявления, являются CTR (частота кликов по вашему объявлению) и CTP (стоимость одного клика). Цена за клик указывается рекламодателем в пределах определенного диапазона. Показатели перемножаются, и таким образом вычисляется место, на котором будет размещено объявление. Более подробно об этом можно прочесть дальше.

Второй этап рекламной кампании в Яндекс.Директ - определение цены за клик и бюджета. Важно понимать, что оплата в системе происходит за фактический переход пользователя на ваш сайт по объявлению, а не за показы. Таким образом, чтобы рассчитать свой бюджет, необходимо определить стоимость одного клика. Минимальная цена за клик составляет 30 копеек, а минимальный объем заказа - 300 рублей. Также важно знать, что чем больше кликов на объявление, тем ниже будет цена за клик.

При составлении рекламного объявления и выборе ключевых слов необходимо сразу определиться, какая сумма за данный запрос будет тратиться. Определять бюджет можно с помощью разных стратегий, например, по средней цене за клик, максимальному количеству кликов или средней цене конверсии. Кроме того, можно самостоятельно ограничивать бюджет в соответствии с заданными параметрами.

Значительно экономить бюджет поможет автоматическая стратегия, которая не позволит потратить более 35% от общего бюджета недели за день. Но при этом не стоит устанавливать слишком низкую цену на дорогие запросы, ибо это снизит эффективность рекламной кампании.

Для повышения эффективности кампании разумно создавать разные объявления с разными ключевыми словами, также не стоит изменять настройки слишком часто, иногда требуется несколько недель, чтобы система дала результаты. Важно помнить, что рекламная кампания начинает работать сразу же после запуска.

Как оценить результативность проведенной рекламной кампании на Яндекс.Директ? Третий этап – это контроль, и Яндекс предоставляет несколько инструментов для этого. К примеру, общая статистика, статистика по дням, по регионам и по площадкам. В отчетах можно наблюдать за CTR, числом показов, числом кликов, средней ценой клика, а также расходами и многим другим. В мастере отчетов можно сделать срез данных за определенный период или по указанным параметрам. Бесплатный невидимый счетчик Метрика также является полезным инструментом для контроля результативности рекламы, предоставляя информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода на него. Следует также упомянуть внешние системы статистики OpenStat и LiveInternet.

Яндекс.Директ — одна из самых эффективных систем контекстной рекламы в России, но у нее есть несколько недостатков. Один из них — возможность "скликивания", когда конкуренты нажимают на вашу рекламу, вызывая списание денег со счета, но при этом вы не получаете новых пользователей. Однако, Яндекс внедрил защиту от этого и мошенничество можно сообщить в службу, которая вернет украденные средства.

Кроме того, к недостаткам Яндекс.Директа относятся высокая стоимость клика на некоторые темы, ограничение размещения рекламы только на территории Рунета, малый объем текста объявления и необходимость разобраться в тонкостях контекстной рекламы, чтобы провести успешную рекламную кампанию.

В целом, большинство из этих проблем решаемы — особенно, если вы обратитесь к профессионалам в этой области.

Фото: freepik.com